Битва за продукты: маркетплейсы против правил традиционного ритейла

Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) направила письма вице-премьеру Дмитрию Григоренко и замглавы АП Максиму Орешкину, выступая против распространения закона о торговле на онлайн-платформы. Если инициативу примут, маркетплейсам фактически запретят продавать еду по агентской схеме, что лишит малых производителей прямого доступа к покупателю.

Конфликт бизнес-моделей

Поводом для обращения стала инициатива отраслевых союзов производителей и ритейлеров приравнять онлайн-площадки к обычным магазинам. В офлайне закон обязывает сети сначала выкупать товар у поставщика и только потом выставлять его на полку. Маркетплейсы же чаще работают как посредники: они обеспечивают логистику и расчеты, пока товар остается собственностью производителя.

Президент АКИТ Артем Соколов в письме от 12 февраля подчеркнул, что онлайн-полка не ограничена физически, в отличие от традиционных магазинов. По его мнению, принудительный переход на модель выкупа разрушит бизнес малых и средних предприятий, поставляющих бакалею, кондитерские изделия и детское питание. Сегодня доля таких продаж составляет 4,3% от общего объема рынка, а по агентским схемам реализуется не более 1,5% продовольствия.

Позиция властей и ритейла

Традиционный ритейл настаивает на «унификации правил игры». Председатель президиума АКОРТ Станислав Богданов отмечает, что сети несут прямую ответственность перед потребителем за качество продуктов, тогда как маркетплейсы не имеют сопоставимых обязательств при сопоставимых объемах продаж.

В правительстве пока нет единого мнения по этому вопросу:

• Минпромторг готовит «дорожную карту» по выравниванию условий для онлайна и офлайна;
• Минэкономики считает ограничения избыточными, так как в ряде регионов пункты выдачи заказов — единственный способ получить доступ к широкому ассортименту;
• Вице-премьер Дмитрий Григоренко поручил найти компромисс, чтобы защитить интересы граждан и не затормозить развитие цифрового рынка.

В качестве альтернативного решения Минэкономики предлагает разрешить традиционным магазинам самим работать по агентской модели. Это может стать симметричным ответом в споре за рынок социально значимых товаров.