«Яндекс» забирает рынок цветов: компания покупает российский Flowwow

IT-гигант «Яндекс» договорился о покупке российского бизнеса маркетплейса цветов и подарков Flowwow. Сделку планируют закрыть в апреле 2026 года, после чего проект станет частью экосистемы «Яндекс Еды» для усиления логистики и расширения ассортимента.

По данным источников Forbes, актив сейчас проходит финансовый аудит и ожидает одобрения со стороны ФАС. Оценка бизнеса варьируется в зависимости от рыночной конъюнктуры: консервативный сценарий предполагает стоимость в 5,5 млрд рублей, в то время как оптимистичный — до 8 млрд рублей. Высокий ценник объясняется планами «Яндекса» объединить курьерские команды и масштабировать вертикаль экспресс-доставки подарков.

Синергия и логистика

Интеграция Flowwow в структуру «Яндекс Еды» выглядит логичным шагом. Сервис уже развивает направление цветов, а инфраструктура «Яндекса» с аудиторией более 100 млн пользователей обеспечит необходимый охват. По словам Михаила Бурмистрова из «INFOLine-Аналитики», сделка позволит компании эффективнее конкурировать в сегменте непищевого ретейла — от косметики до товаров для животных.

История переговоров между компаниями тянется с 2021 года, однако тогда процесс был заморожен. В 2025 году основатели маркетплейса — Вячеслав Богдан, Андрей Макеев и Артем Гамбицкий — вернулись к идее продажи, точечно предлагая актив крупнейшим игрокам рынка.

Ключевые показатели Flowwow на момент сделки:

• оборот компании (GMV) в 2025 году вырос до 24 млрд рублей;
• выручка российского юрлица за 2024 год составила 4,2 млрд рублей;
• франчайзинговая сеть FMart насчитывает 80 точек с амбицией роста до 1000 объектов.

При этом глобальный бизнес Flowwow, представленный в 30 странах, останется под управлением основателей. Сделка касается только российских активов, которые в начале 2026 года сменили официальное написание бренда на кириллическое «Флаувау».