ЦБ предложил создать реестр финансовых блогеров и ввести профстандарты

Банк России представил концепцию регулирования финансовых инфлюенсеров, которая предполагает создание специального реестра, введение квалификационных требований и ответственности за содержание контента. Обсуждение инициатив с участниками рынка продлится до 30 апреля 2026 года, после чего регулятор начнет внедрение новых правил.

Согласно докладу Банка России, отсутствие контроля за блогерами создает риски для розничных инвесторов, которые часто следуют советам некомпетентных авторов. Регулятор отмечает, что инфлюенсеры нередко используют манипулятивные схемы pump and dump и рекламируют высокорисковые инструменты, не предупреждая аудиторию о конфликте интересов и полученных вознаграждениях.

Кто попадет под надзор

Под определение «финансового инфлюенсера» подпадут физлица и анонимные каналы с аудиторией более 10 тысяч подписчиков, которые систематически публикуют контент об инвестициях. Для работы в легальном поле им придется войти в специальный реестр. При этом финансовые организации смогут сотрудничать только с теми авторами, которые официально зарегистрированы в базе ЦБ.

Регулятор намерен внедрять правила поэтапно. На первой стадии планируется «мягкое» регулирование:

• разработка профстандартов и методологии оценки качества контента;
• проверка профильного образования и опыта работы в финансовой сфере (от одного года);
• контроль за отсутствием судимостей и нарушений, связанных с манипулированием рынком.

Ответственность и запреты

Основной запрет коснется индивидуальных инвестиционных рекомендаций: давать их без лицензии инвестиционного советника будет нельзя. По данным «Интерфакса», ЦБ также планирует ввести совместную ответственность для блогеров и финансовых организаций за нарушение правил маркировки рекламы. В случае системных нарушений инфлюенсеров будут исключать из реестра, а в перспективе российское законодательство может пополниться нормами о штрафах и блокировках ресурсов по аналогии с международной практикой.