Лариса Пономарева из ВТБ стала директором по маркетингу RWB

Директором по маркетингу группы RWB назначена Лариса Пономарева, ранее возглавлявшая профильное направление в ВТБ. В новой роли она займется реализацией стратегии роста компании, которая по итогам 2025 года закрепилась в десятке крупнейших рекламодателей на ТВ.

О назначении AdIndex сообщили в пресс-службе RWB. На этой позиции Пономарева сменила Наталью Пейсахович, которая покинула структуру 6 февраля. По словам заместителя гендиректора по глобальному маркетингу Наталии Германовой, системный подход и управленческий бэкграунд нового директора помогут компании в достижении амбициозных целей.

Карьерный путь и компетенции

Лариса Пономарева обладает значительным опытом работы в финансовом секторе и страховании. До перехода в объединенную компанию Wildberries и Russ она занимала руководящие посты в крупнейших организациях страны:

• руководила департаментом маркетинга и рекламы в ВТБ;
• работала управляющим директором и начальником управления маркетинговых коммуникаций в Сбербанке;
• возглавляла отдел маркетинговых коммуникаций в «Ингосстраха».

Топ-менеджер получила профильное образование в МГУ и Государственном университете управления, а свою карьеру начинала в «Ренессанс Страховании».

Усиление маркетинговой команды происходит на фоне резкого роста медийной активности бренда. За прошедший год Wildberries увеличил объемы рекламы на национальном телевидении в 2,5–2,6 раза, что позволило компании войти в топ-10 лидеров рынка по этому показателю.